En moyenne, un consommateur est confronté à 2000 marques. Comment sortir du lot, qu’est-ce qu’une bonne marque, comment la créer ?
Une marque, c’est tout d’abord un nom. Celui-ci doit être original, facile à prononcer et à retenir. Un bon nom doit donc déranger et surprendre. Parce que les consommateurs utilisent de plus en plus internet pour se renseigner sur un produit, il est important de vérifier que le nombre d’occurrences sur les moteurs de recherche n’est pas trop important.
Pour choisir votre nom, retenez 7 ou 10 propositions, hiérarchisez les, vérifiez un à un leur disponibilité et recherchez en suite leurs éventuels doubles sens.
Une marque c’est aussi une identité visuelle. Une bonne identité visuelle va appuyer le sens, les valeurs que vous souhaitez donner à votre marque. Pour être facilement mémorisable, elle doit être simple dans ses couleurs et ses formes (exemple, Renault, un losange jaune, Apple une pomme, etc.)
Il est important de ne pas créer soit même son identité visuelle. La première étape est donc de trouver un designer dont vous appréciez le travail. Contactez-le puis rencontrez-le pour voir comment il réagit à votre projet, quelle est sa compréhension et sa motivation. Comptez minium entre deux et trois milles euros pour un logo.
La marque est une composante forte de votre entreprise. Ne manquez pas la conférence de Marcel Botton et Gérard Caron sur le thème « comment créer une identité remarquable » lors du salon des micro-entreprises, le 12 octobre à 15h.
